# Оптимизация интернет-магазина BikerBay ## Клиент Интернет-магазин [BikerBay](https://www.bikerbay.ru/ "BikerBay") продает запчасти, комплектующие и экипировку для мотоциклов, квадроциклов, скутеров и снегоходов. Бренд IRBIS и его аналоги — главный ассортимент магазина. Продажи осуществляются по всей России, но ключевой регион — Москва и область. ## Задачи - Привлечь как можно больше целевого трафика к началу сезона 2017 года. - Достичь ТОП-5 в поисковых системах по ключевым запросам, связанным с брендом IRBIS. - Провести улучшения сайта для повышения конверсии оформления заказа и удержания постоянных клиентов. ## Специфика ниши Тематика мототехники — сезонная. Пик приходится на март-май, однако определенный спрос сохраняется в течение всего года. В топе поисковой выдачи лидируют торговые агрегаторы с огромным количеством товаров (Avito, Aliexpress) и крупные магазины мото-запчастей с хорошими коммерческими данными: [general-moto](http://general-moto.ru/ "general-moto"), [Мегамото](https://www.megamoto.ru/ "Мегамото"). ## Стратегия продвижения и подбор семантического ядра На момент старта работ с нашим агентством — сентябрь 2016 — у сайта 0% запросов в ТОП-10 Яндекс и Google, заказы поступают только через Яндекс.Маркет. По размеру ассортимента интернет-магазин мог конкурировать с крупными представителями из ТОПа поисковой выдачи. На начало продвижения на сайте было около 8 000 товаров. Основной комплекс задач: - проработка каталога; - повышение позиций по наименованиям товаров; - работа с индексацией и повышение коммерческих факторов сайта. При подборе семантического ядра упор сделали на ключевой бренд — IRBIS и его аналоги. Кроме брендовых запросов в ядре присутствовали общие тематики: - аксессуары для мотоциклов; - мотоэкипировка; - мотоодежда; - шлемы; - запчасти для мотоциклов. На тот момент семантическое ядро включало 288 запросов, из которых — 43 высокочастотных запроса, 47 среднечастотных и 198 низкочастотных. ## Первичная оптимизация и SEO-аудит **1. Базовые меры по оптимизации сайта:** - подробный анализ индексации сайта; - создание файла robots.txt, настройка автоматической генерации sitemap.xml, удаление «мусорных» страниц из индекса поисковых систем; - регистрация и настройка сайта в сервисах поисковых систем для вебмастеров (Яндекс, Google, Mail); - настройка целей для систем веб-аналитики. **2. SEO-аудит сайта:** - анализ семантического ядра; - анализ конкурентов; - технический аудит сайта; - планирование стратегии наращивания ссылочной массы; - аудит коммерческих факторов. На основе SEO-аудита мы составили подробный план работ на ближайшие месяцы: исправление технических проблем, план по написанию контента и наращиванию ссылочной массы. ## Технические работы по сайту Мы исправили все найденные на этапе аудита проблемы, которые мешали сайту высоко ранжироваться по ключевым запросам: - неверная верстка служебных элементов; - отсутствие ЧПУ у карточек товаров; - отсутствие вывода описания у разделов в каталоге; - отсутствие вложенности у разделов каталога; - отсутствие навигационных цепочек; - отсутствие мета-тегов на страницах разделов и товаров; - слабая внутренняя перелинковка страниц; - и прочие ошибки. ### Автогенерация Для заполнения мета-тегов во всем каталоге, а это более 8 000 страниц товаров и около 1000 разводящих страниц, мы настроили правила автогенерации по специальным шаблонам. | Шаблон | Пример | | --- | --- | | Title | | %detail% для %type% %model% в интернет-магазине Biker-Bay | Кузовные элементы и пластик для квадроцикла 125UM
в интернет-магазине Biker-Bay | | Description | | Купить %detail% для %type% %model% по доступной цене. Высокое качество мотозапчастей! Бесплатная
доставка по Москве и области при заказе от 10000 рублей | Купить кузовные элементы и пластик для квадроцикла
125UM по доступной цене. Высокое качество мотозапчастей!
Бесплатная доставка по Москве и области при заказе от 10000 рублей | | Keywords | | %detail% для %type% %model%
%detail% для %type% %model% купить
%detail% для %type% %model% цены
%detail% для %type% %model% в Москве | кузовные элементы и пластик для квадроцикла 125UM
кузовные элементы и пластик для квадроцикла 125UM купить
кузовные элементы и пластик для квадроцикла 125UM цена кузовные элементы и пластик для квадроцикла 125UM в Москве | ### URL-адреса Полностью переработана структура URL-адресов в каталоге запчастей и в разделе «Поиск по схемам». Символьные коды товаров изменены с цифровых на транслитерированные названия. Например, было — «4620757435359», стало — «variator-v-sbore-ad100». Полностью переработана вложенность разделов в структуре URL. На начало работ вложенность в URL не совпадала с логической вложенностью в каталоге. Например, адрес товара не отражал полный путь до товара http://www.bikerbay.ru/catalog/variatory/4620757435359/. В URL адресе пропущены категории «Мотозапчасти» и «Двигатель, трансмиссия». После переработки URL принял вид, где вложенность отражает полный путь до товара в каталоге http://www.bikerbay.ru/catalog/motozapchasti/dvigatel_transmissiya_/variatory/variator-v-sbore-ad100/ Для каждой страницы прописаны 301 редиректы на новые адреса. Полная переработка структуры каталога проведена без потерь в трафике. Плюс до наших работ на сайте настроили выгрузку товаров из 1С и выгрузку товаров в Яндекс.Маркет. Рабочий режим этих интеграций мы сохранили, наши изменения структуры URL прошли без потерь для клиента. **Валентина Кузнецова,** руководитель департамента интернет-маркетинга ## Написание контента На начало работы текстовый контент в разделах каталога отсутствовал, это плохо сказывалось на позициях. Страницы каталога — целевые для большинства высокочастотных, среднечастотных запросов. Для оптимизации сайта, в октябре 2016 года, копирайтеры написали порядка 50 текстов на страницы разделов каталога. Тексты создавались специально под список запросов. В марте 2017 Яндекс объявил о выходе нового алгоритма Баден-Баден, который штрафует за переоптимизацию — ни один текст не пострадал, а позиции сайта только выросли. ## Юзабилити и повышение конверсии Вспомним, что одна из задач продвижения — улучшение сайта с целью повышения конверсии. Именно поэтому мы изменили внешний вид ресурса. Добавили хлебные крошки для упрощения навигации. Разместили изображения моделей в каталоге запчастей по типам. Добавили визуальную метку у товара, помеченного «Избранным». Настроили вывод товаров на общих страницах каталога с вложенными подкатегориями. ## Результаты ### Рост позиций _Взяты позиции на 20 июля 2017 года — 6 месяцев после завершения оптимизации сайта._ 90% запросов, связанных с мототехникой IRBIS (брендовые запросы) вышли в ТОП-5 обеих поисковых систем по региону Москва. Это запросы, которые приводят наиболее целевой и конверсионный трафик. В скобках указано насколько позиций в выдаче поднялся запрос. Если указан один плюс — (+) — то ранее этот запрос не входил в ТОП-100 выдачи, а после начала продвижения позиции начали расти. По многим общим высокочастотным и среднечастотным запросам также достигнут значительный рост и попадание в ТОП-10, ТОП-5, ТОП-3 поисковой выдачи Яндекс по региону Москва. ### Рост поискового трафика Для сравнения динамики трафика мы взяли периоды май 2016 года (до проведения оптимизации) и май 2017 года (5 месяцев после завершения оптимизации сайта). В тематике присутствует сезонное увеличение спроса и сопоставление одинаковых месяцев исключает влияние сезонности. ### Повышение конверсии До знакомства с нами, никто не настроил у сайта отслеживание целевых действий. Показать динамику увеличения заказов в разрезе — «было до наших работ, стало после» — мы не можем. Но можем проследить рост конверсии оформления заказа в период продвижения — в 1,5 раза. ## Заключение Продвижение в сезонной тематике имеет ряд особенностей. Одна из них — готовиться к сезону необходимо заранее. Старт работ за шесть месяцев до начала сезона позволил провести полноценную оптимизацию с дальнейшими её корректировками, нарастить значительную ссылочную массу, провести визуальные доработки сайта. В результате к началу сезона, март 2017 года, сайт имел хорошие позиции по продвигаемому списку запросов.